高級就職浪人 就職 活動

ブランドのデザイナーに対しても話は同じです。
デザイナーの提案する新しい商品がどのような成り立ちでできたものなのか、そこにどのようなコンセプトがあり、どのような技術が使用されているのか、コスト面はどうなのか、現在の他のブランドと比して、どのような場所に位置づけされるのか……、そういった事柄を、デザイナーと同様に、場合によってはそれ以上に把握した上でなければ、第三者であるメディアやメディアの先にいる消費者に、そのブランドや商品の魅力を伝えることはできません。
アタッシェ・ドゥ・プレスはいつでも社長やデザイナーと寄り添っているわけではありません。
私のような外部のアタッシェ・ドゥ・プレス・オフィスの人間はなおさらです。
ですから、常にピリピリした緊張関係の中で仕事をこなしていくことになります、しかも、仕事のクライアントが海外のブランドで、日本での新商品やブランドのPRを依頼された場合はもっと大変です。
本国のブランドの本社から各国向けに一斉に配信される情報を受け、瞬時にその内容を理解し、同じ視点に立ったで、日本独白のPR戦略を立てなければなりません。
各回の市場によって、メディアのかたちも消費者の傾向も異なるからですフランスのアタッシェ・ドゥ・プレスの先輩、シルヴィ・グランパックが真のグローバルとは「全世界的に、同時に同じ情報と戦略をもってコミュニケートすることが重要」と説いていますが、それを実現するのは容易ではないのです。
とりわけ、ファッションの場合、商品やブランドの売れ行きや傾向には、常にそれを取り巻く社会の動きが連動します。
ファッションの世界では、戦争や大きな災害があったとき、すぐにその影響がデザインに反映されます。
ヴィジュアルで見えるそうした分野以外でも、為替や貿易収支の変化で、価格体系が変わってしまう、ということもあります。
ですから、ファッション業界のアタッシェ・ドゥ・プレスであっても、どこかの国で起きた紛争が、自分の関連する商品などにどのような余波をもたらすか、送られてきた情報にそのような影響を読み取る力が必要です。
そこまでできなければ、本国の求める成果を□日本で出すのは難しい。
正直申し上げて、私もいまだに完全にやり遂げたことはない、と自分を戒めています。
本国から送られてくる情報に加え、商品そのものの特徴やその背景となるもの、周囲に付加される事項を含めたあらゆる情報を、今度はジャーナリストやメディアに向けて言語化する作業があります。
これが「プレス・リリース」といわれるものです。
コミュニケーション・ツールの中では欠くことのできないアイテムですが、その作り方によって反応は大きく変わります。
それを手にとって読んだメディアの人間を「その気」にさせて、記事にニュースにしてもらえるかどうかー、魅力的な「プレス・リリース」の文章が書けるかどうかは、アタッシェ・ドゥ・プレスの腕の見せどころです。
しかも、ひとつのプレス・リリースですべてのメディアを対応しようというのではダメ。
業界誌向けの内容と一般誌のそれでは、おのずと違うアプローチが必要となるでしょう。
アタッシェ・ドゥ・プレスなら、両方に向けたプレス・リリースが書けなければいけません。
私たちは、たとえばイタリア・ミラノでクライアントのブランドのファッションショーがあれば事前にそこに赴き、お招きした日本のジャーナリストやファッションメディアのためにさまざまな準備をするわけですが、多くの場合、本部からのプレス・リリースが届くのはショーの始まる数時間前バリこれを本番までに訳し、何十部とプリントしなければなりません。
前線基地となる現地のホテルの部屋は戦場のような様相を口壬します。
本部からのプレス・リリースを訳すだけなら簡単じゃないか、なんて思ったら人間違い。
イタリア語やフランス語の、直訳しただけでは意味不明な言葉が並べ立てられた文章、詩的とも言えるかもしれませんが、イメージに走りすぎた文章が混じったりリースが送られてきて。
これをなんとか日本語で通じるように訳すわけです、リそれでもこんなお叱りをファッションジャーナリストから受けることがあります「Ｉさん、短い時間で大変な思いをして訳してくれるのは嬉しいんだけど、何が書いてあるんだか、よくわからないですね。
なまじこんなプレス・リリースを読んじゃうとかえって混乱するから、僕たち、見たままを書きますよ」おっしゃる通りです。
どんなに必死に訳しても、元のプレス・リリースに込められた意図がメディアの方に伝わらなければ意味がない。
こんなときの仕事のこなし方ひとつでもアタッシェ・ドゥ・プレスの力量が計られますから、油断はできません。
一そのためには、普段より担当するブランドやデザイナーの動向や考えを把握し、彼らの代弁者となれるよう、さまざまなかたちで「コミュニケーション」をとっておく必要があるのです。
アタッシェ・ドゥ・プレスの大きな仕事のひとつに、担当企業やブランドの経営者やデザイナーのような「プロ」を″ハダカの王様〟にしない、ということがあります。
一流企業のトップの方が必ずおっしゃる言葉があります。
すなわち、「経営者は孤独である」。
デザイナーも同様です。
経営や創造は、最終的に経営する人間、創造する人間すべてに責が及びます。
判断はすべて自分ひとりでやらねばならないのです。
それほど孤独な判断が必要な仕事なのです。
けれどもそれは逆にいえば、経営者やデザイナーといった「プロ」はややもすると、ひとりで何でも決めてしまう〝独裁者″になってしまうおそれがあるわけです。
その判断が時代とずれていたり、市場とずれていたりしても、配下のスタッフが否定することは困難ですし、また否定したとしても、トップやデザイナーは容易に耳を傾けようとしないでしょう。
こで、こうした〝孤独なプロ〟である経営者やデザイナーの「耳」となり、市場=消費者の声、すなわち〝ミーハーの本音〟をきっちり伝え、彼らを〝ハダカの王様〟にしない、というのがアタッシェ・ドゥ・プレスの大事な仕事です経営者やデザイナーは常に矛盾したふたつの事柄を実行しなければなりません。
すなわち、世間のあらゆる人々の言うことに耳を傾け、マーケットを知る一方で、自分ひとりで考え抜いて決断する。
このふたつを同時に過不足なくこなすのはきわめて難しい。
結果、ついつい、自分の考えに拘泥しがちになります。
そんなときこそアタッシェ・ドゥ・プレス担当者が、経営者の耳や眼の代わりを務め、市場動向や世間の空気、社内の雰囲気などを伝えてあげる。
しもちろん、中には耳の痛い話もありますから、当然耳をふさごう、とするケースも出てくるでしょう。
素直に聞けない経営者やデザイナーだって多いはずです。
では、どうすればアタッシェ・ドゥ・プレスの「耳の痛い言葉」を経営者やデザイナーが聞くようになるのか。
デザイナーのＴさんがエフアップで講師を務めて下さった時、生徒からこんな質問がありました。
「デザイナーが新しいと思って出した企画を、他社が先にやってしまった時、デザイナーにどこまで正直に事実を伝えたらよいですか?」。
Ｔさんはこう答えられました。
「僕も人間ですから、『あなたが考えた企画、先に00のブランドがやりましたよ』と、事実をありのままに伝えられたら癌にきますよね。

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